索尼发布会2020（“索尼大法”传到了车圈）

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• “索尼大法”传到了车圈
• 索尼该凉了！挑7月7日发新品还有两次前科！挑衅意味儿很浓

“索尼大法”传到了车圈

文/乐居 财经 李姗姗

“如果一件数码产品不知道

文/乐居 财经 李姗姗

“如果一件数码产品不知道选哪款，直接选索尼就好了。”这句话是数码圈流行多年的“名言”，可见索尼在其中的地位。而当索尼杀进新能源 汽车 赛道时，“索尼大法”的效果又当如何？

6月16日，索尼集团与本田 汽车 宣布正式签署协议，成立合资公司Sony Honda Mobility，公司位于日本东京，注册资本为100亿日元，由索尼与本田共同持股，双方各占50%的股份。曾任本田中国本部长的水野泰秀任合资公司董事长兼CEO，索尼移动公司总裁兼CEO川西泉任合资公司总裁兼COO。

该公司计划于2022年内正式运营，预计于2025年启动销售纯电动 汽车 （EV）与提供移动出行服务。 据称，在双方的合作分工中，索尼将开发车载软件和电影音乐等 娱乐 内容，本田将提供车辆自身硬件与安全功能，以及负责生产第一款车型。

据了解，第一款索尼 汽车 可能是一款高端车型，拥有电影和 游戏 等 娱乐 功能，车主将为此支付额外费用。

在此之前，索尼和本田曾于今年3月4日签署基本协议书，拟在移动出行和移动服务领域建立战略合作关系。而基本协议书签署尚未百天，双方如今就已推进协议实质性进程，拟组建合资公司，可见加速推进合作的背后，有着双方纷纷着急的理由。

本田的“急”来自于纯电市场的缺失；而索尼的“急”更多是业绩承压，急需寻找新的业绩增长点。 在如今的“全民造车”时代，行业竞争异常激烈，而索尼晚点下场、本田迟缓转型，两者想要在新能源市场上分一杯羹，难言轻松。

索尼换赛道“谋生”

公开资料显示，索尼为世界最大的电子产品制造商之一，其主营业务包括 游戏 与网络服务、音乐、电影、SIPS（影像相关）、CMOS处理器和半导体等。

在全球拥有无数粉丝的索尼，近些年来过得却并不松泛。“影像寒冬”带来的巨大冲击始终没能让它缓过神来，而公司第一大业务 游戏 服务也逐渐进入了发展瓶颈。

在 游戏 领域，索尼已然感受到来自微软的压力，后者凭借“买买买”的模式，已逐步缩小和索尼的差距。今年1月，微软以687亿美元的价格收购动视暴雪，索尼股价当日暴跌9.6%，创下近两年最大跌幅。

据报道，除去德国和英国，2月欧洲 游戏 主机销量中，微软研发的Xbox Series X/S 游戏 机月销量首次超过了索尼的PS5。

财报显示，2021财年（2021年4月-2022年3月）索尼尽管营收9.92万亿日元，同比微增10%，但归母净利润同比下降14%至8822亿日元。同时，即便是在日元贬值利好的背景下，索尼给出的2022财年净利润指引仅为8300亿日元，同比将继续下滑6%。

面临发展瓶颈期，索尼亟需找到新的业绩增长点，于是，便开始寻求跨界牟利的机会，和苹果、微软公司一样，也盯上了“纯电动 汽车 ”这块肥肉。

业内有分析认为，索尼造车的意义更多聚焦在战略层面。索尼一直想将音乐、 游戏 、电影三大业务进行整合，此前智能手机被认为是最合适的载体，但索尼手机在全球的市场份额不足1%且连年巨额亏损。目前新能源 汽车 集成技术以及用户体验更为完整丰富，相比之下更能承接索尼的整合战略。

2020 CES（国际消费类电子产品展览会）上，索尼发布了VISION-S系列原型车，并亮相其首款轿车VISION-S 01；同年12月份，索尼在欧洲开始公开道路对车内外安装的图像和传感技术安全性以及人机界面（HMI）系统的用户体验进行验证测试。

此举引发 汽车 行业对索尼造车的大量猜测，面对外界的质疑，索尼否认道：“公司致力于自动驾驶技术的研发，VISION-S只为展示技术，无意造车。”彼时负责索尼电动 汽车 业务的高级总经理川西泉（Izumi Kawanishi）在接受采访时表示，索尼不会成为 汽车 制造商，而是致力于成为 汽车 产业变革的推动者。

在随后的2021年4月份，索尼开启5G环境驾驶测试，进一步推动其向移动出行领域迈进的步伐。

直到今年1月份的CES展会上，索尼又携带一款名为VISION-S 02的全新概念SUV出现，并宣布成立索尼移动出现公司负责旗下的 汽车 业务。这也标志着它正式涉猎 汽车 制造，并在随后的3月份官宣了和本田的合作，双方就纯电动 汽车 业务合作基本达成协议。

在官宣不足百天，索尼和本田就已推进协议实质性进程，拟组建合资公司，一改此前暧昧造车的态度，可见其急于改变业绩承压现状的迫切性。

据悉，双方合作后，索尼方面主要负责开发 汽车 软件和车内 娱乐 系统以及提供出行服务平台，而本田方面则侧重于生产和销售。索尼总裁曾表示，纯电动 汽车 所需的传感器、通信及 娱乐 系统等领域正是索尼的强项，对索尼来说，这是重新定义 汽车 的好机会。

本田电动化转型焦虑

实际上，在双方合作造车的事宜上，是本田方面主动抛出橄榄枝。

据本田 汽车 CEO三部敏宏透露，本田2021年夏季与索尼接洽合作事宜，而他本人在年底与吉田宪一郎会面，建议两家公司各自派出一支由年轻骨干组成的专项小组。从去年年底决定建立更加深入的合作关系，到官宣携手的3月之前，本田与索尼进行了5次以上的深入商谈，不到半年，尘埃落定。

本田主动寻求合作的背后，是其电动化进展“慢半拍”的焦虑。

目前，新能源 汽车 赛道中玩家众多，既有家底殷实的传统车企，也有后生可畏的造车新势力，此外还有来自互联网、房地产、 科技 、家电等领域的跨界公司，竞争可谓异常激烈。在此背景下，在新能源车领域尚未有起色的本田，显然已经掉队，尤其是在纯电市场，已没有更多的优势。

以中国市场为例，截至目前，本田仅上市一款纯电车型本田e:N（东风本田e:NS1、广汽本田e:NP1），这辆被寄予厚望的新车却销量惨淡。 数据显示，自今年4月上市至今，该款车型的累计销量不足300辆。

此外，该车的售价为17.5万元-20.5万元。而在20万元售价区间，比亚迪、吉利、长城、北汽、上汽荣威、长安等国产厂商早已推出多款车型，市场已极度内卷，本田想分一杯羹的难度可想而知。

本田也意识到电动化进程的缓慢，加速追赶，甚至给出了全面电动化的时间节点。今年4月，三部敏宏宣布，将在2040年使电动 汽车 EV和燃料电池 汽车 FCV占到销量的100%，这也就意味着本田将在2040年全面停售传统燃油车。

本田计划，在未来10年内投入8万亿日元（月河人民币4061亿元）用于研发，其中电动化和软件投入5万亿日元（约合人民币2540亿元）。此外，本田表示还将投资约430亿日元（约合人民币22亿元）开展全固态电池示范生产线，计划于2024年春季启动。

按照规划，到2027年，本田将在中国市场推出10款纯电动 汽车 ，并且在武汉、广州建设电动 汽车 专用工厂；到2030年，在全球市场推出30款纯电动 汽车 ，计划年产量超200万辆。

然而，对于此前押注混动赛道的本田来说，这些目标能否如期实现，难以肯定。而值得一提的是，三部敏宏曾多次强调“结盟”的重要性，在他看来，本田不应独自完成电气化转型任务，而是要积极拥抱合作伙伴，通过大规模量产来降低成本，并确保业务的更多可行性。

在此情况下，本田主动寻求与索尼合作，从某种意义上来说，是传统车企应对产业大变局的一种新尝试，索尼或许可以助其一臂之力。

但据此次披露的细节，双方合作的车型要到2025年才向市场销售第一款车，对于瞬息万变、竞争激烈的电动车领域而言，届时或许并不占据优势。

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选哪款，直接选索尼就好了。”这句话是数码圈流行多年的“名言”，可见索尼在其中的地位。而当索尼杀进新能源 汽车 赛道时，“索尼大法”的效果又当如何？

6月16日，索尼集团与本田 汽车 宣布正式签署协议，成立合资公司Sony Honda Mobility，公司位于日本东京，注册资本为100亿日元，由索尼与本田共同持股，双方各占50%的股份。曾任本田中国本部长的水野泰秀任合资公司董事长兼CEO，索尼移动公司总裁兼CEO川西泉任合资公司总裁兼COO。

该公司计划于2022年内正式运营，预计于2025年启动销售纯电动 汽车 （EV）与提供移动出行服务。 据称，在双方的合作分工中，索尼将开发车载软件和电影音乐等 娱乐 内容，本田将提供车辆自身硬件与安全功能，以及负责生产第一款车型。

据了解，第一款索尼 汽车 可能是一款高端车型，拥有电影和 游戏 等 娱乐 功能，车主将为此支付额外费用。

在此之前，索尼和本田曾于今年3月4日签署基本协议书，拟在移动出行和移动服务领域建立战略合作关系。而基本协议书签署尚未百天，双方如今就已推进协议实质性进程，拟组建合资公司，可见加速推进合作的背后，有着双方纷纷着急的理由。

本田的“急”来自于纯电市场的缺失；而索尼的“急”更多是业绩承压，急需寻找新的业绩增长点。 在如今的“全民造车”时代，行业竞争异常激烈，而索尼晚点下场、本田迟缓转型，两者想要在新能源市场上分一杯羹，难言轻松。

索尼换赛道“谋生”

公开资料显示，索尼为世界最大的电子产品制造商之一，其主营业务包括 游戏 与网络服务、音乐、电影、SIPS（影像相关）、CMOS处理器和半导体等。

在全球拥有无数粉丝的索尼，近些年来过得却并不松泛。“影像寒冬”带来的巨大冲击始终没能让它缓过神来，而公司第一大业务 游戏 服务也逐渐进入了发展瓶颈。

在 游戏 领域，索尼已然感受到来自微软的压力，后者凭借“买买买”的模式，已逐步缩小和索尼的差距。今年1月，微软以687亿美元的价格收购动视暴雪，索尼股价当日暴跌9.6%，创下近两年最大跌幅。

据报道，除去德国和英国，2月欧洲 游戏 主机销量中，微软研发的Xbox Series X/S 游戏 机月销量首次超过了索尼的PS5。

财报显示，2021财年（2021年4月-2022年3月）索尼尽管营收9.92万亿日元，同比微增10%，但归母净利润同比下降14%至8822亿日元。同时，即便是在日元贬值利好的背景下，索尼给出的2022财年净利润指引仅为8300亿日元，同比将继续下滑6%。

面临发展瓶颈期，索尼亟需找到新的业绩增长点，于是，便开始寻求跨界牟利的机会，和苹果、微软公司一样，也盯上了“纯电动 汽车 ”这块肥肉。

业内有分析认为，索尼造车的意义更多聚焦在战略层面。索尼一直想将音乐、 游戏 、电影三大业务进行整合，此前智能手机被认为是最合适的载体，但索尼手机在全球的市场份额不足1%且连年巨额亏损。目前新能源 汽车 集成技术以及用户体验更为完整丰富，相比之下更能承接索尼的整合战略。

2020 CES（国际消费类电子产品展览会）上，索尼发布了VISION-S系列原型车，并亮相其首款轿车VISION-S 01；同年12月份，索尼在欧洲开始公开道路对车内外安装的图像和传感技术安全性以及人机界面（HMI）系统的用户体验进行验证测试。

此举引发 汽车 行业对索尼造车的大量猜测，面对外界的质疑，索尼否认道：“公司致力于自动驾驶技术的研发，VISION-S只为展示技术，无意造车。”彼时负责索尼电动 汽车 业务的高级总经理川西泉（Izumi Kawanishi）在接受采访时表示，索尼不会成为 汽车 制造商，而是致力于成为 汽车 产业变革的推动者。

在随后的2021年4月份，索尼开启5G环境驾驶测试，进一步推动其向移动出行领域迈进的步伐。

直到今年1月份的CES展会上，索尼又携带一款名为VISION-S 02的全新概念SUV出现，并宣布成立索尼移动出现公司负责旗下的 汽车 业务。这也标志着它正式涉猎 汽车 制造，并在随后的3月份官宣了和本田的合作，双方就纯电动 汽车 业务合作基本达成协议。

在官宣不足百天，索尼和本田就已推进协议实质性进程，拟组建合资公司，一改此前暧昧造车的态度，可见其急于改变业绩承压现状的迫切性。

据悉，双方合作后，索尼方面主要负责开发 汽车 软件和车内 娱乐 系统以及提供出行服务平台，而本田方面则侧重于生产和销售。索尼总裁曾表示，纯电动 汽车 所需的传感器、通信及 娱乐 系统等领域正是索尼的强项，对索尼来说，这是重新定义 汽车 的好机会。

索尼该凉了！挑7月7日发新品还有两次前科！挑衅意味儿很浓

一而再，再而三试探中国人的底线。索尼，你真的到了不可饶恕的地步了！！！

1937年7月7日，日本借口有士兵在卢沟桥附近演习时失踪，强行要求进入宛平县城搜查，在遭到中国守军严辞拒绝后，当天晚上10时，日军遂向守军开枪射击，又武力炮轰宛平城，制造了震惊中外的“七七事变”。

这段 历史 84年过去了，中国人永远铭记这段沉痛的 历史 ，缅怀当时奋起抵抗的英雄们。但日本企业索尼近几年却频繁跳出来刷存在，而且都是选在中国人沉痛的日子里。

比如6月30日， 索尼宣布7月7日晚10点开新品发布会。

消息出来后，中国网友怒了，纷纷指责索尼，称“ 7月7日晚10时是中国近代史上的重大节点 ” 。被指责后，索尼表示“工作安排不周，在日期的选择上给公众造成误解和困扰，对此深表歉意，并取消相关活动安排”。

但国人却没有因此而原谅索尼，而是挖出索尼更多的罪状。2020年7月7日晚10点，索尼 已经开始骚操作了，当时 发布过一款“大师级变焦镜头”。

并且，还在 2019年的12月13日，“南京大屠杀死难者国家公祭日”，索尼居然也曾发布新品，广告词是“永不妥协”。

如果说一次是偶然，那连续三年的骚操作说明什么？就连日本网友都看不下去了，直言 索尼是“故意为之”。

事实上，索尼作出如今这些操作跟其骨子里的“好战傲慢思维有关”。其两位创始人 盛田昭夫、井深大在二战期间帮助日军测试和生产武器装备。即使是今天，索尼公司的创始章程中依然写着： 在二战中帮助日军测试和生产军事装备，以致于废寝忘食，并在战后努力保持当年的“精神”

而在， 上世纪80年代末期，盛田昭夫曾主动找到政客石原慎太郎，商量并合写了日本新保守主义的代表性著作《日本可以说“不”》。 石原慎太郎与李登辉是密友， 挑起“钓鱼岛国有化”争端的始作俑者，公然否认“南京大屠杀”，在公开场合一口一个“支那、支那人”的军国主义老僵尸，日本右翼政客中最为极端疯狂的存在。

所以，这样的索尼怎会让国人不恨？

据悉， 中国是索尼在美国、日本、欧盟之后的全球第四大市场，重要利润来源。 在中国的产品主要以电子设备（如Playstation、电视）、 游戏 、音乐、影视、影像设备（摄像机、照相机）等为主。

同时，索尼分别在北京、上海、无锡、大连、深圳等地设立了工程、设计、研发和软件基地。 但索尼一方面挣着中国人的钱，一方面往中国人伤口上撒盐。你会买账吗？