2020年全球手机出货量（小米被拉黑，华为下滑猛，苹果创新高，手机市场迎变局）

本文目录

• 小米被拉黑，华为下滑猛，苹果创新高，手机市场迎变局
• 可穿戴设备或是智能终端市场下一个引爆点
• 局部突破无法“挽救”整体掉队，华为的冬天还有多久结束

小米被拉黑，华为下滑猛，苹果创新高，手机市场迎变局

2020年年底，小米11的新机发布会前，雷军给小米2021年的定位是“轻装上阵”，大有在新的一年一展拳脚的气势。

小米当然是踌躇满志，华为空缺出来的手机市场份额巨大，作为国产智能手机的中流砥柱，小米肯定想吃下其中一大部分。

2020年三季度手机出货量唯一正增长，年前增发百亿资金，年终发布新机，市值一度冲高逼近9000亿港元，小米正在为新的一年蓄势待发。

但一张“黑名单”似乎挫了小米的锐气，1月14日小米被列入美国政府禁止美国投资者投资的中国企业“黑名单”，股价随即出现大跌。

小米此次起诉美国国防部和财政部，是希望该禁令撤销。因为如果该禁令实施，美国投资者将无法对小米和相关企业进行投资或购买这些公司的股票， 并需在今年11月11日前出售所持“黑名单”公司的股份。

尽管该项禁令和此前对华为的“实体名单”禁令中禁止购买关键元器件有所区别，但目前小米的股东中有不少的美国机构。小米前十大普通股持有人中，就有贝莱德（BlackRock Inc.）、先锋投资集团（Vanguard Group Inc.）、道富银行（State Street Corp.）三家美国知名投资机构。

若这些机构在不久后按照禁令要求退出小米的股东行列，显然会对小米的产品经营和投资经营产生一定的影响，这显然也是美国禁令的主要目的——限制国内企业的发展。

2020年，小米旗下的湖北小米长江产业基金投资了很多项目，其中在半导体领域尤甚，包括射频芯片、显示芯片等。仅今年1月份，小米就投资了芯片设计企业天易合芯、AI芯片研发商晶视智能。

同时，作为小米关键芯片的供应商——高通，其也是小米的股东，早在2011年小米刚成立不久就对其进行了投资。

也正是有这层关系，小米和高通的合作一直以来都甚为密切，几乎高通的每一代最新芯片，小米都能拿到首发，小米11搭载的骁龙888芯片就是如此。

目前禁令虽然仅限制美国企业对小米进行投资，但显然在未来仍然面临原材料、元器件采购禁令的风险。

目前，由于自身芯片研发还未有显著成果，小米比华为在关键元器件领域更依赖美国企业。2020年初发布的小米10的成本中，美国元器件占到50%以上，其中包括了SoC芯片、5G基带芯片等核心部件。

尽管短期内小米不会受到显著影响，但从长期来看，其仍然有面临元器件断供的风险。

元器件断供的影响有多大，从华为近来的出货量大幅下滑就可见一斑。

2020年第三季度，华为智能手机全球出货量下滑22%，但仍然排在第二位。但到了第四季度，芯片断供的影响越发显现。

市场调研机构Canalys的数据显示， 2020年Q4，华为智能手机全球出货量同比下滑42% ，排在苹果、三星、小米、OPPO、vivo之后，位列第六，已经被列入到“Others”的分类中，这是华为过去六年首次跌出前五。

而在此前华为正式出售荣耀后， 近期又传出要将P系列和Mate系列在内的所有终端业务，出售给上海政府牵头的财团 。尽管随后华为否认不会出售手机业务，但如同此前荣耀的否认一样，芯片短缺难以短时间解决的情况下，华为手机业务或也命运堪忧。

而在该消息传出的同时，华为内部的新一轮任命也引发猜想。

1月27日，华为内部发文进行人事调整，余承东被增任命Cloud&AI BG总裁（兼）、Cloud&AI BG行政管理团队主任、Cloud BU总裁（兼）、Cloud BU行政管理团队主任。

Cloud&AI BG也就是华为云计算业务部门，在2020年初由二级部门升级为一级部门，与华为运营商BG、企业BG、消费者BG并行。

此次将掌管消费者BG的余承东新增为Cloud&AI BG总裁，华为显然是要发力已经成长起来的云计算业务，但同时似乎也证明了以智能手机为主的消费者终端业务的凄凉。

云计算之外还有 汽车 业务，过去一年，华为发布自研激光雷达、与车企成立合资品牌、申请 汽车 技术专利，大举进入 汽车 行业。2月1日，华为还与武汉经济开发区政府签订了合作协议，成立智能网联 汽车 产业创新中心。

种种行动，似乎都在说明华为全面出售终端业务是早晚的事。

但从2020年的投资来看，华为似乎又不愿轻易放弃经营多年的消费者业务。 2020年，华为旗下哈勃投资了EDA软件、光学芯片、存储芯片等诸多企业。

去年11月，英国金融时报也报道，华为正在计划在上海建立自己的芯片工厂，以应对台积电迫于美国禁令无法给其生产芯片的问题。据悉，其计划先从45纳米的低端芯片开始制造，再向28纳米、20纳米不断迭代。

从此方面来看，尽管终端业务出现大幅下滑，但华为其他业务的推进更像是希望在短期内先维持企业发展，背后慢慢积累技术，在未来寻求破冰。

在华为下滑严重，小米面临拉黑风险的时候，苹果却因为新机的销量回升登顶榜首。

Canalys的数据显示，2020年四季度，苹果iPhone出货量创下 历史 新高，达到8180万部，同比增长4%，排在三星、小米、OPPO、vivo之前位列第一。

新机iPhone 12的火爆是让其登顶的主要原因。2020年第三季度，苹果还因新机延迟发布导致其出货量排在第四位。但10月份5G版 iPhone 12发布后，换机需求依然旺盛。

手机销量的增长，也让苹果的单季度收入首次超过1000亿美元，达到1114.4亿美元。其中iPhone产品营收达655.97亿美元，在苹果整体收入中占比达58.86%。

而中国市场又是苹果销量提升的主力。 IDC的数据显示，本季度苹果在大中华地区售出了1800万台 iPhone 12，营收达213.13亿美元，同比增长57%，占比近五分之一，创下新高。

显然，华为空缺出来的份额被苹果拿走了不少，但苹果想继续坐收渔翁之利也似乎并不容易。

从2020年全年的出货量来看，三星还是以20%的市场份额占据了霸主地位，苹果排在第二。

基于苹果在中国市场的火爆，远离多年的三星也想重新回来。1月15日，三星发布了S21系列新机，4999的起售价相比此前已经大大下降，各种优惠券也都不断加持。显然，三星想重新利用中国市场保住其全球霸主地位。

不仅是三星有行动，OPPO也在最近调整战略，应对开始变化的市场。日前，OPPO位于上海华狮广场的超级旗舰店正式关闭，开始发力线上。

而离开华为的荣耀也重新与联发科开始合作，发布了新机V40。不过，稍显落后的配置似乎没有得到更多用户的认可。

2021年，中国乃至全球的智能手机市场格局相比2020年显然会出现更多变动。苹果利用产品性能和品牌影响力肯定想拿下全年的榜首；三星在极力重回中国市场，以求稳固全球霸主地位；华为暂时无解，拆分后的荣耀单打独斗压力山大；小米短期内影响不会太大，但也需要考虑长期元器件断供的风险。

新的变化已然来临，但归根究底，拥有核心技术才能不受人左右。苹果当然不是坐收渔翁之利，其利用自研芯片和强大生态享誉业内，国内企业想真正具备竞争力，唯有在核心技术领域下苦功。

市场在变，掌握核心才能以不变应万变。

可穿戴设备或是智能终端市场下一个引爆点

国际知名调研机构科纳仕咨询（Canalys）日前发布的报告显示，受经济形势不佳和季节性需求低迷的影响，2022年第一季度，全球智能手机出货量同比下降11%。

对于智能手机市场今后的走势，美国《华尔街日报》的一篇报道援引科纳仕咨询分析师的话称，智能手机供应商必须“做好准备，以快速应对新出现的机会和风险，同时专注于长期发展战略”。

在智能手机市场走弱的同时，随着5G、人工智能等技术的不断发展，在全球应用和体验式消费的驱动下，智能可穿戴设备行业却飞速发展，成为全球增长最快的高 科技 领域。据统计，全球智能可穿戴设备出货量从2014年的0.29亿部增长到2021年的5.34亿部，预计到2024年将达到6.37亿部。此消彼长，智能可穿戴设备市场会不会成为接棒智能手机市场的后来者？

智能手机市场已经饱和

1999年，摩托罗拉推出了一款名为天拓A6188的手机，这是全球第一部触摸屏手机，也是全球第一部智能手机，更是现在发展迅速的智能手机的鼻祖。这部手机采用了16MHz的CPU，支持WAP1.1无线上网，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager，个人便携式操作系统）。

此后，爱立信、诺基亚、夏普等厂商相继发力，但受制于技术和市场环境等客观条件，智能手机市场一直呈现一种不温不火的状态。这样的状态一直持续到了2007年。

这一年，智能手机在苹果公司创始人乔布斯的苹果产品上被重新定义。随着iPhone的发布，整个手机市场被其带来的各种史无前例的创新完全颠覆。它不仅掀起了触摸屏的浪潮，更预示着手机正式进入了智能时代。

直到今天，iPhone首创的大图标界面设计、重力感应改变屏幕方向和各式各样整合式的iPod多媒体应用等，仍能在许多安卓手机上找到影子。

由此，全球智能手机市场进入了快速发展阶段。

到了2016年，全球智能手机出货量达到 历史 最高峰，年出货量达到14.7亿部。不过2019年，全球智能手机出货量下降至13.7亿部。而全球智能手机的销售额则在2018年达到峰值的4833亿美元，2019年回落到4582亿美元。

进入2020年，因受新冠肺炎疫情和市场因素等影响，全球智能手机行业的出货表现变得不那么乐观，出现了较为明显的下滑。根据国际数据公司（IDC）公布的报告，2020年全球智能手机出货量为12.9亿部，同比下降5.9%。2021年，科纳仕咨询（Canalys）发布的报告显示，全球智能手机的全年总出货量为13.5亿部，同比增长7%，但依然没有达到2019年的水平。

谁是智能终端的下一个引爆点

时至今日，一部智能手机所具有的应用场景如此丰富，这恐怕连乔布斯本人都会感到惊讶——在这个小小的屏幕上，可以汇聚银行业务办理、社交、导航、 游戏 等众多功能。

尽管如此，美国有线电视新闻网（CNN）认为，越来越多的证据表明，智能手机的时代正在落幕。

事实上，由于相关技术进步的速度不断放缓，人们更换手机的频率也随之降低，这导致从2016年开始，全球手机的销量一直在缓慢下滑。因此，技术研发人员和投资者都在寻找下一个市场的起爆点。

智能可穿戴设备市场，就是他们寄予厚望的一个起爆点。

从2020年起，市场因素的积聚叠加新冠肺炎疫情影响，VR（虚拟现实）头戴式设备获得了快速发展，而AR（增强现实）的应用前景也很广阔。现在，包括苹果、谷歌、元宇宙和微软在内的大部分美国大型 科技 企业都在开发或销售VR或AR头戴式设备。虽然智能可穿戴设备市场目前还是一片利基市场（指在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小部分顾客所占有的市场空间），但接下来它将会变得非常热闹。

如今，智能可穿戴设备的类型已越来越多，常见的有智能手表、智能手环、智能眼镜、耳戴式产品等等。除了类型更加丰富外，智能可穿戴设备的功能也越来越多，除了常规的查看时间、通话、电子支付之外，还增加了 健康 监测、出行管理等更多功能，而这些功能与应用上的不断创新，打开了新的消费市场。

能否取代智能手机

面对智能可穿戴设备这一具有广阔发展前景的市场，英国《经济学人》杂志认为仍需要对其保持必要的清醒，特别是这两年风头正劲的头戴式设备：对任何声称已发现下一个大型 科技 平台的说法都要谨慎对待。

英国《经济学人》杂志的文章认为，这是因为此前就有不少雷声大雨点小的例子。例如，平板电脑曾号称是智能手机的劲敌，但苹果iPhone的销售额至今仍是iPad的6倍；曾被视为具有无限开发前景的智能家居市场发展至今，亚马逊旗下的Alexa智能助手充其量也只是一台带有计时器功能的自动点唱机；车载技术虽然已被证明具有实用价值和投资潜力，但距离成为数字生活核心的愿景还很远。因此，不难想象，目前主要用于 游戏 领域的头戴式设备也可能陷入类似的困境。

不过，自2020年新冠肺炎疫情暴发以来，VR、AR行业也进入了高速增长阶段。2020年，全球虚拟现实市场规模约为137亿美元，其中VR市场为94亿美元、AR市场为42亿美元。有分析机构认为，2020年—2024年的5年，全球虚拟现实产业规模年均增长率约为54%，其中VR的增速约45%、AR的增速约66%，2024年二者的市场份额均有望达到365亿美元。

除了VR和AR，消费者还将目光逐渐转向一批新型的智能可穿戴设备，比如支持打电话、读短信等功能的声控智能耳机，还有集备忘提醒、导航和健身功能于一体的智能手表。与此同时，一些 健康 类智能可穿戴设备也在不断出现，从血糖监控到睡眠监测都有所涉及。在美国，智能可穿戴设备的销售额已经接近智能手机。

不过，这些小设备更像是手机的配件，而非替代品。但随着计算机应用从口袋向人们的手腕和耳朵部位转移，越来越多消费者的注意力和消费方向也会逐渐从手机转移开来。随着VR和AR的设备变得更轻、更便宜，它们可能成为智能可穿戴设备系列中最强大的产品。

不过，人们短时间内还不会抛弃智能手机，就像10年前人们不会抛弃他们的笔记本电脑一样。但随着他们更频繁地使用耳机，或者会更频繁地使用VR和AR设备，越来越多的人将把手机只作为一种补充设备，为其他设备提供计算处理支持。（编译 年双渡）

链接

知名市场调研分析机构Counterpoint近日发布的报告显示，2021年全球智能手机厂商整体收入达4480亿美元。其中，排名全球第一的是苹果，全年手机板块的收入达到了1960亿美元。三星以720亿美元的手机收入排在第二位，之后依次是中国品牌OPPO的370亿美元、小米的360亿美元以及vivo的340亿美元。

国际数据公司（IDC）公布的数据显示，2021年全球智能可穿戴设备出货量达到5.336亿部，同比增长20%。到2025年，全球的智能可穿戴设备出货量有望达到8亿部，5年的复合增速高达12%。

局部突破无法“挽救”整体掉队，华为的冬天还有多久结束

文/东方亦落

华为最近又得了个“第一”。根据国际市场调查机构Strategy Analytics近日发布的报告显示，2020年，华为5G手机全球出货量为7960万部，占全球市场份额的29.2%，高于苹果的5230万部与三星的4100万部，稳坐全球5G智能手机市场份额的头把交椅。

尽管在5G领域取得了这样的成绩，但也无法抹去华为近来在手机市场的“掉队”之势。从行业状况来看，华为因被打压而释放的市场份额正在被三星、小米等厂商蚕食；从自身状况来看，华为“缺芯”问题依然严峻；从市场状况来看，5G手机的优势尚未完全显现。

但即使如此，华为的冬天也不会漫无边际。一方面华为毕竟在5G手机业务中有着突出的成绩，而5G未来可期；另一方面华为也在采取一系列措施积极面对困境，就华为的实力和5G未来的潜力而言，华为当前虽由于各种因素无可避免地呈现出掉队之势，但想要缓过劲来应该也不会太困难。

在5G手机市场份额第一，也并不能掩盖华为面临的窘境。

由于美国的重重打压，华为发展严重受限，使得其原本占据的手机市场份额逐渐释放。2020年第三季度，华为全球手机出货量同比下滑23%，这是华为自2014年以来全球出货量首次下跌。

当然并不是华为一个品牌出现这种现象，受疫情影响，智能手机整体上在第三季度的销量都显现疲态。在排名前五的厂商中，只有三星与小米在第三季度实现逆势增长，而且都与华为有关。

三星在第三季度的销售量和市场份额仍是第一，除了苹果延迟推出iPhone 12，华为的出货量放缓也是重要因素。而小米能够实现强势增长，排名全球第三，得益于其在中国市场和欧洲市场的突出表现，但也有华为市场份额流失的原因。就中国市场的范围而言，小米成为了中国五大手机厂商中唯一实现正增长的厂商。

从以往的经验来看，这种大环境与市场份额的变化，很可能导致市场格局被重塑。对于一些厂商而言，这可能是个发展机会，但对于华为这样的厂商来说，其承受的压力更大。由于美国打压而产生的一系列问题，使得华为不得不释放市场份额，而对手们的实力也不容小觑，这些份额被释放出来之后，很快就被其他厂商填补。

华为的遭遇让中国手机行业意识到了自主研发的重要性。除华为之外，小米、OPPO也明确要布局芯片自研业务。然而华为在第三季度集中出货，已经占用了大量产能，使得芯片近来供货不足的现象愈加显著。导致短期内上游供应链的订单压力激增，也会给市场竞争带去一定的风险。如此一来芯片问题更加突出，可能会导致未来在手机出货方面出现更多问题。

在这种情况下，如何在今年活下来，可能是华为面临的首要议题。 有相关预测称，缺货可能导致华为在今年的出货量呈现“断崖式下跌”。目前市场上许多华为型号的手机都库存告急，经销商趁势加价，而且从种种迹象来看，这种状况会延续一段时间。

5G方面，尽管高通去年11月已经获得了向华为出售4G手机芯片的许可，可5G芯片依然禁售。当然华为去年一整年在5G手机方面表现不俗，可单凭这一点也无法挽救华为的掉队之势。

去年，全部的主流厂商都已加入5G大队，就连最不爱凑热闹的苹果也发布了5G手机。5G手机价格不断降低，运营商也在加速建设5G网络，使得5G用户数迅速增长。

然而即使如此，5G手机还是没能进入爆发阶段，5G行业也还未能真正达到成熟的程度。当前的事实更多是5G与4G的速度持平，甚至有的时候还要慢一些，因为5G信号还没能十分广泛地覆盖。可见对于消费者而言，5G手机的优势在现阶段还不明显。

尽管5G的到来会极大程度地推进人工智能、物联网等领域的发展进程，但智能手机仍是应用最为广泛的媒介。这可能也是众多手机厂商争相争夺5G市场份额的重要因素之一。华为无疑是其中的佼佼者，然而从目前的通讯情况来看，进入2021年，全球仍会以4G通讯应用为主。

不可否认的是，智能手机行业已然进入成熟期，市场也逐渐饱和，而这一阶段创新方面并不突出。但同质化的问题又不得不加以解决，因而寻找创新点就成了厂商们共同的重要目标。但也正因手机厂商们都看准5G，反而会导致代工产能紧缺，并且使得元器件价格上扬，致使物料成本压力加剧，这就更加考验手机厂商的能力。

在5G手机中，芯片无疑是重要的环节。被美国禁令打压，华为等厂商发力自研芯片，然而自研芯片投入颇高，研发时间较长，跨领域开发门槛高，不是短时间可以实现的。因而国产手机品牌想要在自研芯片方面取得突破性进展的机会并不是很大，即使如华为这般表现突出的厂商亦是如此。

总而言之，5G成熟仍需时间，华为在5G方面的优势无法“挽救”其在手机这个大类上出现的掉队现象。 除上述问题之外，华为卖掉了出货量的支柱之一荣耀，使其显得更加“孤立无援”，销量被赶超，市场份额被蚕食，可见华为仍处于寒冬之中。

面对困境，华为并未坐以待毙，而是积极采取各种措施，并且有着一套自己的体系。

1月4日，华为心声社区发布了任正非的发言，任正非表示华为要“继续做减法”，企业业务收缩战线，坚持“有所为，有所不为”。

该发言其实主要针对的是华为云业务，但用其形容华为的手机业务也并不违和。如今手机厂商大都以尽可能多地铺开战线为目标，因为“广撒网”已经成为一种默认的共识。

当然华为一开始也是如此，但受到美国打压之后，华为看似迫于无奈卖掉荣耀，实际上这或许本来就符合华为“做减法”的战略部署。就像任正非所言：不要再增加扩大作战面，把战略打散就没有战斗力了。

华为再大，也是“人力有时穷”，与其什么都想做，不如抓住几个项目做好做精，然后再标准化梯次推进，从而逐渐做多、做厚乃至做强。就像荣耀从华为剥离之后，能够更加自由地前行，集中精力发展中高端机型，而华为也能有更多精力和条件照顾自己的手机业务。

在业务方面，华为是要坚持做减法，但在研发、技术方面，华为却反其道而行之。 华为在这方面颇有野心，希望能够在未来建立起领先于世界的架构，希望能够找出突破点，然后组织专家、学者、工程师加以研究，最终实现突破。

例如在算法、算力、软件、工具、技术等各个方面，华为都在努力地不断优化，把这些“颗粒”踏踏实实做好，从而形成团粒结构的“黑土地”。之后把连接这些颗粒的操作系统做好，聚焦用户需求，保证底层技术架构的稳定性、扩展性与持久性，不断进行革新，从而不断超越，最终实现引领世界先进技术的目标。

可以看到，在技术与研发方面，华为致力于不断叠加，聚沙成塔之后能够产生的效用是剧烈和持久的。

在芯片方面，有爆料称华为的下一代旗舰处理器将被命名为Kirin麒麟9010，采用3nm制程。

目前世界上最先进的制程是三星和台积电的5nm工艺，3nm制程研发尚且受阻，最快也得到2022年才能量产。不过有外媒认为，如果未来禁令能够得以解除，那么华为将有可能与苹果一起用上台积电的3nm制程。

而在手机方面，华为今春可能会推出P50系列。这款系列将有6.1~6.2英寸紧凑型号、6.6 英寸中杯型号、6.8 英寸大杯型号三个尺寸的机型，预计分别对应的是P50、P50 Pro和P50 Pro+。

从目前Pro流出的渲染图来看，该款机型正面采用6.6英寸瀑布屏，采取“中央打孔+标准听筒”设计。其后置摄像头与Mate40三摄十分相似，还将添加新的“主摄+超广角”设定。

有评论称2020年的中国，手机市场处于“头重脚轻”的状态，其中华为的芯片之伤加上卖掉荣耀，使其面临严峻挑战。

但未来变数依然很多，尤其是华为，如果缓过劲来，那么手机市场的格局可能又会不一样。华为有精益求精的业务，有不断叠加的技术，有即将发布的新机，还有值得期待的5G方面的优势。

即使华为依然处于寒冬之中，应该也只是一时“落寞”。 即使当前在手机领域掉队也只是暂时面临窘境，想要缓过劲来应该也不会太久，所以华为走出寒冬的过程应该也不会太过漫长。