中国李宁市值(李宁公司创始人、董事长李宁当选“2019十大经济年度人物”为什么)
本文目录
- 李宁公司创始人、董事长李宁当选“2019十大经济年度人物”为什么
- 从亏损30亿到市值超220亿,李宁是如何“凤凰涅槃”的
- 李宁,是否还值得我继续支持
- 为什么国内李宁篮球鞋比安踏贵,在国外却比安踏便宜
- 从市值47亿到179亿,卖断货的李宁是如何重回人们视线的
- 李宁是如何从国产运动品牌第一的位子倒下的
李宁公司创始人、董事长李宁当选“2019十大经济年度人物”为什么
谁能掌握年轻人的喜好,谁就拥有未来这个世界。
对于李宁来讲,他就是这么一家公司,李宁的崛起与年轻人国潮的兴起有着密切的关系,这也是为什么李宁能够在这30年的时间浮浮沉沉、长久不衰的原因。
1990年,体操王子李宁创办了李宁这个体育品牌,并且主要经营服装、球鞋等等,在我国也有较好的群众口碑基础,但是随着时代的发展到了21世纪初期,李宁遭遇到了众多竞争对手的挤压,在整个市场的空间越来越少,2012年李宁亏损19.8亿元,2013年亏损3.9亿元,2014年亏损7.8亿元,连续三年亏损。因此在李宁2004年上市之后的那段时间,市值也逐渐逐渐降低,没有更好的发展方向。
李宁在整个商业变革的过程中,最重要的一点就是拥抱变化,李宁曾经多次调整过自己的logo,并且,主要的发展方向是年轻化。
终于到了2018年,李宁推出了自己的国潮品牌中国李宁!
在这段时间内,随着95后00后,对于国潮品牌的追捧。李宁在这个国潮的领域中杀出重围,中国李宁这个国潮品牌的产品定位,相对于中高端产品价格也相对于李宁本身品牌会更高一些,年轻人也更加愿意去购买这种国潮的品牌来彰显自己的个性,这也是李宁在整个产品规划中说侧重的一些方面。
从2016年到2018年,李宁从低谷再次走上高速上涨的轨道,这和其创始人李宁先生对于李宁这个品牌的规划是分不开的,因此2019年中国经济十大人物授予李宁这样的一个荣誉,我觉得也是实至名归。
中国经济的崛起,95后、00后越来越追捧国产品牌,也意味着对于我国国内的服装企业也是重现生机,中国李宁则是最重要的一个代表。
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从亏损30亿到市值超220亿,李宁是如何“凤凰涅槃”的
前几年国产运动品牌的危机并非只有李宁一家,激进的经营策略,各家跑马圈地,专卖店数量每年几百家增长,最后市场饱和,潮退之时才能看出谁在裸泳。
李宁的库存问题就处理两年多,这还是当时第一大国产运动品牌的处境,其他小品牌就更加苦难了,比如美克、德尔惠这种找巨星代言,现在几乎销声匿迹了,还有其他如乔丹、361和鸿星尔克这些也和李宁一样关闭好多门店。
问题在于盲目扩张,库存处理完自然压力就减小很多了,另外扩张那几年,研发投入太小了,有些产品价格虚高,鞋子是穿在脚上的,几十公斤的重量压着,质量好不好几天就能看出来了,现在李宁也不断开发出高质量运动鞋。
如今的国产运动品牌,虽然李宁仍在第一方阵,但扛大旗的变成安踏体育了,李宁的市值超过220港币,而安踏已超千亿,他们共同的竞争对手是国际运动品牌。
李宁,是否还值得我继续支持
何出此言?嫌他捐的少?李宁是1000万现金加1500万物资,且已经全部到位,且并没有大肆宣传。网上炒的火热的鸿星尔克宣布捐助5000万物资,目前已经到位了还不到1000万,货倒是卖了一两个亿了。诚然,物资筹备需要时间,那么为啥李宁的物资到位了呢?因为灾情刚出现的时候李宁就在做准备了,而别的品牌们都在先宣布捐助数额,先打广告。所以别的品牌宣布的时候李宁没宣布被骂惨了,别的品牌开始陆续筹备的时候李宁已经到位了,又被骂惨了,为啥?有人带节奏的。
为什么国内李宁篮球鞋比安踏贵,在国外却比安踏便宜
安踏真的很良心,在国外口碑非常好,在国内的定价却很亲民,虽然起步比发展比李宁晚了点,但是在国外的地位就像国内安德玛一样
李宁就不一样了,签了韦德走了时装周就飘了,鞋做的好不好不说,营销真的恶心,不认真做鞋,总想着怎么捞钱,也就中国人人傻钱多,到了国外谁认可?1千多的韦德之道,1千多的时装周有同价位耐克AJ香吗?打个比方韦德之道7普通配色1400左右,国外AJ34,1000不到,国内时装周鞋普遍1000到1500,国外AJ1,AJ4也就这个价,打折AJ1有时候七八百,你选哪个?所以李宁在国外根本做不起来
从市值47亿到179亿,卖断货的李宁是如何重回人们视线的
李宁曾经在是国内运动品牌的龙头老大,和安踏拉开过不小的距离。
但是由于品牌定位不当,门店的快速扩张等等因素,导致了公司严重亏损,一度被安踏所赶超。
面对李宁的亏损,公司的创始人李宁在2015年决定回归担任执行总裁。
李宁的回归帮助公司稳定了阵脚,这两年李宁开始逐渐回暖。
2017年中期财报显示,集团营收到达了39.96 亿元。
直到2018年3月16日,李宁(02331.HK)股票达到了52周最高价8.49港元,市值创下5年来新高183亿港元。
相比于2月7日,李宁的市值仅有125亿港元,短短40天里暴增近60亿!
李宁是怎么做到的?
内部转型
李宁这些年开始渐渐放弃了一些国内的二三线城市,一直在扩张自己的海外市场。
当初花了一亿美金签约韦德,就是为了开辟自己前往北美市场的道路。
通过这些年的努力,李宁终于在国际上获得了不错的知名度。
韦德之道在国内外的火爆程度,让人叹为观止。
韦德之道也成功将中国品牌的球鞋,带入了美国的球鞋文化。
这是之前从未发生过的。
坚持原创
李宁这些年的改变和坚持原创,积累了不错的口碑。
不仅在国外,在国内也十分受球鞋爱好者们的欢迎。
单品发售的时候也排起了长龙。
国内涌现出的一批优秀设计师,刷新了消费者们对于李宁产品的认知。
外部因素
李宁的坚持和努力,最终还是得到了肯定。
2018年2月,李宁受邀参加了美国举行的纽约时装周。
以“中国李宁”为主题打造的一系列服饰,好评如潮,瞬间让李宁的知名度大涨。
也正是因为登入了纽约时装周,李宁的股票大涨,短短40天,公司增值了60亿。
顺势发售的一系列纽约时装周服饰,都受到了消费者们的疯抢。
原本以为,李宁登入了纽约时装周之后,会稍作停歇,没想到的是,李宁居然在今年6月份,又受邀参加了巴黎时装周!
作为全球重大的时装周,登上巴黎时装周,无疑是肯定了李宁的设计品味和国际地位。
登上了巴黎时尚周的李宁,股票又迎来了一次抬升,公司市值接近200亿港币。
短短的两年时间,李宁从40亿的身价一路飙升近200亿,将其他国内运动品牌甩在身后,不得不佩服李宁的决策。
只希望李宁能越来越好,代表中国走上更高的国际舞台。
李宁是如何从国产运动品牌第一的位子倒下的
我一直偏爱李宁的商品,2011年之前的都挺好,物有所值,但2011年之后的商品普遍质量有问题,我还给李宁的官网写过反映信。质量不是一般差,鞋子破,裤子破,唉,桑心,现在不用李宁了。
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